2026虎啸盛典上海启幕 共探商业文明与AI时代营销变革

背景

2026年5月28日，以“建设商业文明共同体”为主题的2026虎啸盛典在上海启幕。本次活动由中国商务广告协会指导，虎啸奖组委会、中国商务广告协会数字营销专业委员会联合主办。

在宏观层面，全球经济格局正在经历深刻演变，AI技术带来的产业变革与社会冲击日益显著，行业周期面临重构。在微观层面，品牌营销正从单纯的“流量红利”向“品质留量”转型，从短期博弈转向长期价值沉淀。

在此背景下，2026虎啸盛典旨在深度解构并印证“商业的终极价值不止于增长刻度，更在于文明高度”这一底层逻辑。来自40+合作伙伴、200+知名品牌及500+行业高管齐聚一堂，通过思想碰撞与实战分享，探讨在AI时代如何把握机遇、应对周期变化，并凝聚行业共识。

核心内容

本次盛典分为开幕论坛与下午的案例赏析及平行论坛两大板块，围绕宏观经济、技术伦理、行业责任及实战案例展开深度探讨。

1. 开幕论坛：宏观视野与人文思考

开幕论坛由上海电视台第一财经主持人周俊夫主持。中国商务广告协会代理会长丁俊杰发表致辞，强调“商业兴则经济兴，文明盛则行业盛”，指出建设商业文明共同体需以价值为核回归长期主义，以生态为基凝聚协同共生合力。上海市普陀区委常委、宣传部部长刘东昌介绍，普陀区作为上海市数字广告产业三大集聚区之一，已集聚上千家数字广告企业，营收超400亿元，正打造全生命周期服务体系以助力产业生态培育。

四位重磅嘉宾分别从不同维度解码商业文明建设的核心逻辑：

• 纪沫（星展银行董事总经理兼首席中国经济学家）： 发表《全球宏观经济展望》。她指出2026年全球局势呈现美国经济韧性强但通胀抬升、美联储转向中性立场；地缘冲突推高能源价格，全球资金涌入避险资产；中国经济呈现外需韧性、内需偏弱格局，出口增长但消费疲软、房地产拖累显著。她强调中东局势带来的能源、化肥及稀有气体供应链风险，建议中国强化能源、粮食、科技自主与战略储备。
• 胡泳（北京大学新闻与传播学院教授）： 发表《AI之下，何以为人》。针对传统人文主义失效和后人类主义否定人的价值，他提出“具身性与关系性的人文主义”。核心观点包括：肯定生命、重归人的实践；意识离不开活的身体，人的独特性源于鲜活生命体验；强调身体在场与真实人际联结，数字虚拟关系无法替代共情；反对技术崇拜，主张以身体在场、彼此触碰、生命和谐共存为核心，重建人的价值与行动意义。
• 胡延平（上海财经大学特聘教授）： 发表《智能经济的惊险一跃，如何完成》。他认为2026年智能经济正处于曲速跃迁关键点，以AI为原力呈现指数增长、双循环、智能通缩、社会极化等20大特性。他剖析了中美AI差距及“龙虾现象”，强调发展需平衡创新与治理，坚持以人为本，破解分配与伦理难题，构建可持续生态，完成从技术变革到文明演进的跨越。
• 邓建国（复旦大学新闻学院教授）： 发表《AI时代，广告人还剩下什么？——传播行业的人才能力重构》。他指出消费者购买的是情绪表达与身份认同。虽然AI能降低创意表达成本，但无法理解人性。广告人的核心价值在于洞察人性、把握社会情绪、构建文化符号，产出引发情感共鸣的伟大创意。其核心能力包括：人文社会洞察、理论批判思维、共情沟通和技术表达。

2. 第十七届虎啸奖优秀获奖案例赏析

下午举行的案例赏析以“商业实战，解锁增长密码”为主题，围绕四大核心方向展开：

• 用户洞察（文化赋能与用户共情）：

  • 上影元： 分享《IP全链路开发：从一张电影票到浪浪山宇宙》，以《浪浪山小妖怪》IP为核心，从单一票房转向多元复合经济，涵盖内容宣发、跨界授权及长线生态布局。
  • 上海博物馆： 分享《上海博物馆奇喵夜“来上博，rua一喵！”》，借古埃及大展猫文物结合宠物经济，首创“人–猫–馆”三位一体模式，实现文化IP与情感共鸣。
  • 微博 & 毛铺草本酒： 分享《毛铺草本酒ד我在90年代望父成龙”短剧社交化传播新范式》，通过定制短剧从爽感转向情感治愈，以微博为核心搭建话题矩阵与全民共创体系，跳出短剧“快餐化”宿命。
  • 顾家床垫： 分享《寻梦东方非遗织梦》，携手传承人打造非遗床垫，构建产品矩阵，通过TVC、海报及线下展会高效触达用户。

• 技术赋能（技术赋能与责任创新）：

  • 源易信息： 分享《AI为什么不推荐你？从蓝医保案例，看品牌进入大模型答案的技术路径》。利用GEO（生成引擎优化）提升AI提及率，通过DSS方法论打造高采信内容，搭配提示词洞察、信源分析等自研能力，构建品牌语义资产，让AI在决策时以证据选择品牌。
  • a2EL & 京东： 分享《数智破局，精准深耕》，在奶粉红海市场中，通过全链路数智化、站内外联动、人群分层运营及AI赋能文案，实现跨境新客暴涨71%。
  • 耀火HOTOP： 分享《AI时代，中国品牌的敢探极境》，以南极科考为背景，借助AI突破实景拍摄限制，还原硬核科考细节，树立AIGC营销标杆。

• 效果增长（商业价值与社会责任共生）：

  • 颐莲： 分享《中国颐莲 赫然而立 颐莲×张凌赫营销案例》，拒绝短期流量博弈，通过饱和式官宣、线下喷雾节IP及新品直播，实现品销合一与品牌资产沉淀。
  • 王老吉： 分享《内容为王·吉满全年》，构建“一心三环・吉满全年”模型，从内容赞助升级为价值共创与文化共生，贯穿晚会、音综及大剧，沉淀吉文化资产。
  • 金嗓子： 分享70年老国货跨界焕新，推出蜂胶舒缓喷雾新品，通过抖音引爆、全渠道布局及快速迭代，实现年轻化与大健康战略突破。
  • 微泰： 分享《微泰精准破圈糖前人群》，将动态血糖仪重塑为潮流“赛博配件”，通过小红书种草带动UGC裂变，全域协同实现声量与销量双爆发。

• 场景体验（生态共生）：

  • TCL： 分享《TCL米兰冬奥会整合营销》，通过“品牌主题+核心科技”双核叙事，绑定“奥运屏宇宙”场景化，制定“以算法逻辑反攻算法”策略，提升品牌声量与资产。
  • 马应龙： 分享《马应龙“P大点事研究所”的公益破圈之路》，聚焦肛肠健康，在卫生间场景进行公益营销，通过智能取纸机免费派发湿厕纸及趣味内容破圈。
  • 巴拉巴拉： 分享《中国小朋友IP赋能场景体验》，以“一件balaT”视角唤醒童年共情，通过话题传播、线下沉浸体验及全域曝光，重构童装消费新生态。

3. 平行论坛

• 首届电商营销论坛： 主题“重构品牌长效增长力”。指出电商行业已告别单纯追逐流量，步入以品质沉淀用户的新阶段。
• 第六届汽车营销论坛： 主题“探寻‘真’增长与‘新’路径”。揭示汽车行业在产业变革中，核心机遇在于突破固有边界，探索全新增长路径。

关键要点

• 宏观判断： 2026年全球经济面临地缘冲突、能源价格波动及通胀压力；中国经济呈现外需韧性与内需偏弱并存的格局，需强化自主可控与战略储备。
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